Propagácia webových stránok je komplexná práca, ktorá pozostáva z dvoch hlavných etáp: internej a externej optimalizácie. Vnútorná optimalizácia by mala venovať pozornosť štruktúre webu a kvalite obsahu. A externá optimalizácia znamená umiestňovanie kontextovej reklamy, odkazov a článkov na externé zdroje.
Ak máte webovú stránku a chcete ju propagovať sami, mali by ste najskôr pochopiť zvláštnosti vyhľadávacích nástrojov a spôsoby propagácie. Základom propagácie vyhľadávacích nástrojov je interná optimalizácia webových stránok. Práve s ňou by ste mali začať, pretože propagácia neoptimalizovaných stránok bude menej efektívna.
Interná optimalizácia
Komplex práce na propagácii internetového zdroja zahŕňa optimalizáciu štruktúry webu, prepojenie stránok, optimalizáciu a jedinečnosť obsahu, validáciu html kódu, vyhľadávanie a odstránenie duplicitných stránok.
Pri optimalizácii obsahu je veľmi dôležité skontrolovať hustotu kľúčových slov. Neexistuje vzorec, podľa ktorého by sa dala určiť optimálna hustota kľúčových slov a kvalita textu, existujú však všeobecné pokyny, ktoré by sa mali dodržiavať, aby bol textový obsah atraktívny pre ľudí aj pre vyhľadávacích robotov:
1. Nepoužívajte všetky kľúčové slová v jednom odseku.
2. Mali by ste sa vyhnúť častému a opakovanému výskytu rovnakých fráz, je lepšie používať synonymá.
3. Texty sa odporúčajú rozdeliť na odseky a tiež použiť zoznamy a podnadpisy rôznych úrovní.
4. Tematické obrázky na stránkach umožňujú, aby boli texty informatívnejšie.
Stránka musí byť správne a rovnomerne zobrazená v rôznych prehliadačoch. Skontrolujte teda, ako to vyzerá v najpopulárnejších prehliadačoch: Firefox, Internet Explorer, Opera a Chrome. Ak sa v jednom z prehľadávačov stránky zobrazujú nesprávne, je pravdepodobné, že v html kóde sú syntaktické chyby, môžu to byť neuzavreté značky.
Ak je váš web spustený v CMS, pravdepodobne existujú duplicitné stránky. Stojí za zmienku, že WordPress a Joomla vždy vytvárajú duplikáty, ktoré je potrebné vylúčiť. Najjednoduchší spôsob riešenia problému je zakázať indexovanie duplicitných stránok. Môžete zakázať indexovanie v súbore robots.txt, napíšete do neho príkaz Disallow: / a za lomítkom sa zobrazí adresa stránky, ktorá musí byť z indexovania zatvorená.
Externá optimalizácia
Po nastavení vnútornej štruktúry webu môžete spustiť externú optimalizáciu. Prvým krokom je registrácia vášho webu pomocou vyhľadávacích nástrojov. Ako alternatívu k manuálnej registrácii môžete umiestniť odkazy na svoje stránky zo zdrojov tretích strán. Môžu to byť odkazy v tlačových správach, správach, hlavných článkoch atď. Vyhľadávacie roboty potom nezávisle nájdu a indexujú váš zdroj.
Hlavnou úlohou externej optimalizácie je zvýšiť pozíciu stránky a zvýšiť návštevnosť. Preto je v tejto fáze propagácie potrebné inzerovať zdroj, ktorý priláka nových návštevníkov. Môže to byť kontextová reklama alebo uverejňovanie článkov a odkazov na zdroje tretích strán. A hoci odkazy nemusia nijako ovplyvňovať pozíciu webu, v každom prípade môžu zvýšiť návštevnosť.
