PR v Rusku je relatívne nový fenomén, avšak takmer každá sebaúctová organizácia považuje za potrebné mať v štábe PR manažéra. Nie každý zároveň chápe, čo je vzťahy s verejnosťou a prečo sú potrebné.
Čo je PR
Samotný koncept PR sa objavil na začiatku 20. storočia, aj keď samozrejme je história fenoménu oveľa staršia. Aj v časoch starovekého Ríma existovali ľudia, ktorých povinnosťou bolo presvedčiť občanov, že súčasný štátny systém je najlepší. Public Relations teda znamená vytváranie pozitívneho obrazu objektu, javu alebo osoby a uvedenie tohto obrazu do masového vedomia. Jedným z nepriamych PR nástrojov je reklama, ale PR technológií je oveľa viac. Na vytvorenie pozitívneho imidžu politikov sa používajú aj osobnosti verejného života, obchodné spoločnosti, žurnalistika, marketing, psychológia a niekedy dokonca propaganda a agresívna manipulácia.
Vznik veľkého množstva agentúr pre styk s verejnosťou v Spojených štátoch v 20. rokoch 20. storočia bol reakciou na aktívnu prácu „špiny hrabania“- odboru žurnalistiky, ktorý sa špecializoval na odhaľovanie slávnych ľudí.
Všetky tieto metódy sa používajú na vytvorenie požadovaného postoja cieľového publika k určitému objektu alebo javu. V závislosti od stanovených úloh môže byť PR určený pre veľké skupiny ľudí aj pre prísne definované osobnosti.
Napríklad pre spoločnosť zameranú na projektovanie ciest sú hlavným cieľovým publikom zákazníci štátnej správy, nie široká verejnosť, môže však dôjsť k situácii, v ktorej bude potrebné získať kladné postoje od bežných ľudí (napríklad pred verejnými vypočutiami na tému výstavba cesty v obytnej štvrti).
Druhy a metódy PR
Existuje pomerne veľa druhov PR. Odborníci o niektorých z nich stále polemizujú, pretože si nie sú istí, či sa konkrétne týkajú vedy o public relations. Možno prvý typ PR je politický. Týka sa to predvolebných kampaní, ako aj otázok formovania a udržiavania imidžu už etablovaného politika. Sociálne PR je zamerané na vytváranie pozitívneho vnímania aktivít charitatívnych nadácií v spoločnosti, napríklad organizovaním spoločensky významných udalostí s maximálnym pokrytím v tlači. PR manažéri obchodných organizácií spravidla riešia problém formovania pozitívnych asociácií so značkou spoločnosti medzi cieľovou skupinou.
V roku 2010 sa iba v Rusku vynaložilo na PR obchodných organizácií viac ako jeden a pol miliardy dolárov.
Okrem toho sa venujú aj takzvanému „internému PR“, čo zvyšuje lojalitu zamestnancov organizácie. Populárny výraz „čierne PR“, ktorý sa v Rusku objavil na začiatku 90. rokov, znamená použitie „špinavých“metód na boj s konkurenciou: zverejnenie kompromitujúcich dôkazov, falšovania, provokatívne akcie.
