Pre rozvoj podnikania na internete je potrebné umiestňovať na stránky nielen popisy výrobkov a reklamy. Je dôležité vyplniť profil a vstupné stránky obsahom rôznych typov a účelov.
Medzi týmito dvoma typmi obsahu - informačným a predajným, je veľa podobností, ale vo svojej podstate sa líšia: účelom a vykonanými úlohami.
Obchodné texty - - majú reklamný charakter a sú navrhnuté tak, aby motivovali používateľa k akejkoľvek cielenej akcii: rady, predplatné, volanie, rezervácia, nákup. Spravidla sú zverejnené na hlavných stránkach a v hlavných sekciách webového zdroja.
Články úvodného a vzdelávacieho charakteru - - nepriamo pomáhajú predaju. Zamerané na rozprávanie niečoho zaujímavého, učenie, poradenstvo. Majú za úlohu upriamiť pozornosť na webovú stránku spoločnosti, zvýšiť lojalitu k značke a získať dôveru čitateľa. Najčastejšie sú miestom takýchto publikácií blogy a fóra.
obsahuje popis výhod produktu, recenzie a klasifikácie, príklady užívateľských skúseností. Môže byť opatrený odkazmi na porovnanie s analógmi, pozor na zľavy a propagačné akcie. Je navrhnutý tak, aby ovplyvňoval sféru želaní a záujmov spotrebiteľa, aby ho presvedčil ku kúpe produktu / objednaniu služby.
je užitočný a relevantný materiál súvisiaci s témou internetových stránok. Prináša používateľovi informácie, ktoré sú pre neho potrebné a cenné, uvádza spoľahlivé fakty a čísla, niečo vysvetľuje alebo vyzýva. Cieľom takejto publikácie je zabezpečiť, aby čitateľ uspokojil svoju zvedavosť a našiel vyčerpávajúcu odpoveď na svoju otázku.
Napriek rôznym účelom týchto typov obsahu by sa pri ich vytváraní mali brať do úvahy všeobecné pravidlá:
1. Materiál by nemal obsahovať pravopis, interpunkciu a štylistické chyby.
2. Pre zjednodušenie vnímania textu je potrebné ho oddeliť podnadpismi, rozdeliť ho na odseky, zvoliť správne písmo, použiť kotvy atď.
3. Oba typy obsahu by mali byť štruktúrované.
4. Všeobecnou požiadavkou na články je vysoká miera jedinečnosti.
5. Písaniu by malo predchádzať hľadanie a štúdium potrebných informácií, analýza „portrétu“cieľovej skupiny stránok.
Parametre, podľa ktorých sa klasifikujú rozdiely textov:
- Štýl prezentácie. V komerčných textoch je každé slovo potrebné a zvážené. Frázy sú stručné a zamerané. Vety sú krátke a jasné. Publikácia sa môže zamerať na jednotlivé prednosti produktu, obsahovať osobné úsudky a hodnotenia, byť emotívne zafarbená a expresívna. V informačných článkoch je rozprávanie vedené od tretej osoby v jednoduchom a prístupnom jazyku. Je povolená určitá voľnosť v písaní: môžete používať epitetá, otočenie reči, používať dlhé vety.
- Názov. Nadpis predajného textu by mal čitateľa „chytiť“, obsahovať kľúčové slová a mal by byť pútavý, originálny, kreatívny. V krátkom a stručnom názve informačného článku je potrebné jasne odrážať podstatu uvedeného.
- Finálny. Text na predaj sa určite končí výzvou na vykonanie cielenej akcie a obsahuje odkaz (alebo tlačidlo): kúpiť, ísť, objednať, prihlásiť sa na odber atď. Na konci informačného článku sumarizujú závery a zovšeobecňujú ich.
- Relevantnosť pre vyhľadávacie dotazy. SEO optimalizácia je pre komerčnú kópiu nevyhnutnosťou. V informačných článkoch zameraných na pohodlné vnímanie ich čitateľom nie je až také dôležité brať do úvahy vyhľadávacie dotazy.
- Každý typ textu má svoju vlastnú štruktúru.
Ak zhrnieme podobnosti a rozdiely v obsahu, môžete uviesť nasledujúce definície:
- druh reklamnej publikácie, ktorej účelom je predaj vo formáte „tu a teraz“. Požadovaným prvkom je výzva na akciu (prejsť na nákup / objednávku, prihlásiť sa na odber, zavolať atď.) - výzva na akciu (CTA). Formát textu je určený jeho typom (vstupná stránka, reklama atď.), Zohľadňuje povahu propagovaného produktu a vzhľad cieľového publika. Ale bez ohľadu na to je komerčný text vždy jasne štruktúrovaný: názov, výhody a výzva na vykonanie cielenej akcie.
- výrobok nemá reklamný, ale kognitívny charakter. Jeho účelom je zapojiť čitateľa do scenára predaja poskytnutím zaujímavých a užitočných informácií. Najvýznamnejším prvkom textu je „nadpis“, hlavný odsek, ktorý odráža podstatu toho, čo je uvedené - hlavný odsek (Olovo). Štruktúra článku je zachovaná bez ohľadu na tému a spôsob prezentácie materiálu - ide o názov, hlavnú úlohu, hlavné znenie a finále.
Je potrebné poznamenať, že ak k písaniu obsahu budete pristupovať správne a správne, potom bude predajný text vždy schopný byť čo najinformatívnejší. Nie vždy však platí opačné pravidlo. Informačný článok ovplyvňuje predaj nepriamo a časom, pretože obsahuje skrytú reklamu.
