Runet je rusky hovoriacim segmentom globálnej siete. Názor, že Runet sú iba stránky registrované v Rusku, je mylný. Runet sa rozširuje na všetky kontinenty vrátane Antarktídy a zahŕňa domény.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф a ďalšie, na ktorých sa nachádzajú stránky v ruštine. Vďaka dotazom v ruskom jazyku sa Yandex radí na 4. miesto na svete medzi najobľúbenejšie vyhľadávače. Analytici poukazujú na niekoľko hlavných rozdielov medzi Runetom a internetom.
Pomalá imitácia
Dátum vzniku Internetu ako systému je rok 1991. Runet ako taký sa objavil až v roku 1994. Vtedy bola zaregistrovaná zóna domény.ru. Tendencia zaostávania v mnohých ohľadoch pretrváva dodnes. Napríklad internetová reklama v roku 2004 priniesla 9,6 miliárd USD, zatiaľ čo Rusko - iba 35 miliónov. V súčasnosti však populárne internetové zdroje ruského internetu navštevuje približne rovnaký počet ľudí, ako sledujú televíziu. Takmer 39 miliónov ľudí potrebuje služby Yandex každý deň a asi 44 miliónov ľudí sleduje kanál One.
Sociálna sieť Facebook sa stala v Amerike mimoriadne populárnou v rokoch 2005 - 2006, zatiaľ čo v Rusku až v roku 2009. V súčasnosti v Rusku veľa malých spoločností umiestňuje lacnú reklamu na sociálne siete, zatiaľ čo v západných krajinách sa veľké spoločnosti zameriavajú na tento segment internetu. Pri predstavení nového automobilu Ford Explorer na Facebooku sa tržby zvýšili o 52 percent. Reklama v televízii nepriniesla ani tretinu tohto výsledku. Odborníci zaoberajúci sa sledovaním internetových trendov na Západe s istotou predpovedajú vektory vývoja Runetu na najbližších pár rokov.
Runet prináša slávu a internet prináša peniaze
Internet na trhu sa v posledných rokoch stal efektívnym obchodným nástrojom. Takmer každá stránka ponúka akýkoľvek tovar alebo služby, od predaja kozmetiky až po osobné rady od tvorcu zdroja. V Rusku je iba 5 percent používateľov pripravených objednať si tovar cez internet. Runet sa aktívne rozvíja ako obchodná platforma, ale na americkú úroveň sa dostane najskôr za 4 - 5 rokov. Teraz sú blogy populárne v rusky hovoriacej časti internetu, fóra ustupujú do úzadia, ale stále sú populárne. Nekomerčné databázy ako elektronické encyklopédie a knižnice majú v Runete každý deň veľké publikum.
Po celom svete je služba LiveJournal platformou na uchovávanie osobných, niekedy intímnych záznamov, v Runet LJ je to v podstate verejná platforma, z ktorej je vyjadrená osobná pozícia, kde sú umiestnené bannerové reklamy a publikácie platené tretími stranami.
Cieľový vek publika
Podľa štatistík je publikum Runet rádovo mladšie ako západné publikum. 66 percent ruských, ukrajinských a bieloruských školákov uprednostňuje sťahovanie hudby na internete. V Európe to robí iba 35 percent adolescentov. Na rôznych poradenských weboch tínedžeri často pôsobia ako odborníci v oblasti špičkových technológií, majú vysoké hodnotenie a dobré recenzie. Asi 92 percent dospelých v Rusku konzultuje so svojimi deťmi výber poskytovateľa internetu, 85 percent požiada o radu pred kúpou počítača alebo notebooku, 70 percent kúpu mobilného telefónu alebo tabletu.
