Ako viete, pri propagácii každého projektu musíte neustále pracovať s publikom. Niekto vsádza na sociálne siete, niekto na vyhľadávače a firmy aktívne využívajú online reklamu. Ale pri použití všetkých týchto metód zostáva hlavnou myšlienkou neustále a neustále zverejňovanie obsahu s cieľom upútať pozornosť. Ak je jedna publikácia alebo reklama schopná prilákať tucet návštevníkov, potom na základe toho môžete vypočítať požadovaný počet publikácií na dosiahnutie požadovanej úrovne návštevnosti stránky. Spravidla sú to stovky článkov a tisíce platených reklám a odkazov.
Je však možné vytvoriť taký obsah, ktorý priláka na stránku nie tucet alebo dokonca sto návštevníkov, ale až tisíce? Ak sa pozriete na populárny hosting videí YouTube, uvidíte videá, ktoré sú schopné získať milióny zhliadnutí za mesiac a bez použitia akýchkoľvek reklamných techník. Takéto videá majú virálny obsah. Ak použijete takýto obsah na propagáciu svojho projektu, môžete si rýchlo získať uznanie publika s minimálnymi investíciami.
Krása vírusového obsahu je v tom, že video alebo príspevok na internete sa šíri ako slovo z úst. To znamená, že ľudia sami hovoria o obsahu svojim priateľom a známym a priťahujú divákov. Popularita rastie veľmi rýchlo, čo je veľmi atraktívne pre väčšinu podnikateľov a správcov webových stránok. Nie je potrebné utrácať peniaze za reklamu, netreba vytrvalo kupovať odkazy alebo blogové príspevky, netreba objednávať kontextovú reklamu. Všetko, čo musíte urobiť, je umiestniť správny obsah na správne miesto.
A práve v tom spočíva hlavný problém. Faktom je, že je nesmierne ťažké vytvoriť takýto obsah. Spravidla sa ani tým ľuďom, ktorí vytvárajú vírusový obsah, nie vždy podarí dosiahnuť také úžasné výsledky. Nestačí iba vytvoriť požadovaný obsah, ale musíte ho aj správne predstaviť.
Búrku emócií môže spôsobiť taký obsah, ktorý kompromituje niekoho slávneho, spochybňuje prijaté základy alebo osobne niekoho, možno je to len niečo neobvyklé, niečo, čo nikdy nikto neurobil. Získať takéto informácie je nesmierne ťažké, a preto nie je také ľahké vytvoriť vírusový obsah. Ak to navyše urobíte nesprávne, môžete čeliť mimoriadne silnej a nechcenej kritike.
Niekedy vám však aj kritika umožní odpočinúť si. Účelom vírusového obsahu je upútať pozornosť a vyvolať aktívnu diskusiu v spoločnosti. Ak je kritika tiež vhodná, potom nemôžete byť opatrní a vyzývať spoločnosť. Hlavná vec je mať reakciu.
