Štatistiky vyhľadávania sú jedným z mála pilierov dnešného internetového marketingu. Bez toho by bolo nemožné kompetentne plánovať online reklamné kampane, počítať rozpočty a predvídať výsledok reklamných kampaní. Google a Yandex sú dva hlavné zdroje týchto štatistík.
Google je najväčší vyhľadávací nástroj na svete. Yandex je jedným z vodcov v postsovietskom priestore. Tieto vyhľadávače každý deň spracúvajú obrovské množstvo požiadaviek, pričom zhromažďujú štatistické údaje o počte volaní na konkrétnu požiadavku. Tieto štatistické údaje sa ukladajú na serveroch a poskytujú sa webmasterom, obchodníkom, analytikom a reklamným profesionálom, ktorí pomocou týchto údajov študujú trendy, dopyt a konkurenciu pomocou reklamných kampaní a propagácie webových stránok.
Hlavné rozdiely medzi štatistickými službami od spoločnosti Google (Plánovač kľúčových slov) a Yandex (Yandex. Wordstat) spočívajú v tom, že nástroj Yandex je jednoduchý, ale ľahko použiteľný, zatiaľ čo Google má množstvo nastavení a parametrov, ktorým je možné porozumieť prvýkrát pod sila nie je pre každého. Obe služby vo všeobecnosti slúžia rovnakému účelu - poskytovať používateľovi informácie o frekvencii konkrétneho vyhľadávacieho dopytu (alebo skupiny dotazov), a to aj v priebehu času.
Štatistiky od spoločnosti Google
Plánovač kľúčových slov je výkonný nástroj, ktorý umožňuje nielen vyhľadávať štatistické údaje o konkrétnych kľúčových slovách, ale aj získavať informácie z vyhľadávacieho nástroja o súvisiacich vyhľadávacích dotazoch a skupinách dotazov. Tieto informácie sú veľmi užitočné pri nastavovaní reklamných kampaní v reklamnej sieti Google AdWords.
Napríklad predajca automobilov sa rozhodol inzerovať na základe žiadosti „kúpiť auto“. Google vám nielen povie, koľko ľudí vyhľadáva tento dopyt každý mesiac, ale ponúkne aj celú sériu podobných vyhľadávaní: „kúpiť auto“, „predať autá“, „kúpiť auto“atď. Systém zároveň nevyberie iba synonymá pre zadanú požiadavku, ale ponúkne ich aj zovšeobecnenie („automobily v Moskve“) alebo ich podrobnosť („predaj automobilov VAZ 2114“).
Google umožňuje zobraziť štatistiku troch typov - voľná zhoda, presná zhoda alebo frázová zhoda. Voľná zhoda obsahuje všetky deriváty dopytu (dopyt „kúpiť auto“bude obsahovať výrazy „kúpiť ojazdené auto“aj „kúpiť auto na úver“a „kúpiť auto v Moskve“); presná zhoda zobrazí štatistiku iba pre dopyt „kúpiť auto“; frázová zhoda spojí so štatistikami prípady v jednotnom alebo množnom čísle, ale vylúči kvalifikujúce slová („kúpiť auto“, „predať autá“).
Služba Yahoo! sa predtým tiež používala na analýzu štatistík vyhľadávacích dopytov v anglicky hovoriacej časti internetu, pred niekoľkými rokmi však bola uzavretá.
Štatistiky z Yandexu
Yandex. Wordstat je jednoduchý a pohodlný. Okrem štatistík o vyhľadávacích dotazoch ukazuje, čo ešte ľudia hľadali a hľadali konkrétny dopyt. Napríklad tí, ktorí hľadajú „kúpiť auto“, majú záujem o také dotazy ako „auto na úver“, „predajca automobilov“, „noviny s bezplatnou inzerciou“.
Štatistika Yandex podporuje dvoch ďalších operátorov - výkričník a úvodzovky, ktoré je možné kombinovať. Výkričník zakazuje úpravy slova a úvodzovky označujú presnosť celej frázy. Neprítomnosť operátorov zahrnie do štatistík všetky vyhľadávacie dotazy obsahujúce najmenej jedno z daných slov v jednotnom a množnom čísle a vo všetkých prípadoch.
Napríklad dopyt „kúpiť auto“bude obsahovať slová „kúpiť ojazdené auto“aj „kúpiť ojazdené auto“a „ktoré auto si kúpiť“. Dotaz „! Kúpiť auto“bude obsahovať „kúpiť ojazdené auto“, ale vylúči všetky ostatné, a dopyt „kúpiť auto“bude obsahovať výrazy „kúpiť auto“aj „kúpiť auto“. A iba dopyt „„! Kúpiť! Automobil ““zobrazí presnú štatistiku iba pre tento konkrétny dopyt.
Žiadosti sú bežné a sezónne. Napríklad väčšina požiadaviek „Ježiško doma“je v decembri a „lístky do Soči“- na jar a v lete.
Pri plánovaní komplexných reklamných kampaní sa obe služby spravidla využívajú v tandeme.
