SEO (z angličtiny Search Engine Optimization) je proces optimalizácie práce vyhľadávacích nástrojov, ktorého hlavným cieľom je propagácia stránky na prvé miesta vo vydávaní výsledkov vyhľadávacieho nástroja pre určité dotazy.
Inštrukcie
Krok 1
Na internete sa sústreďuje obrovské množstvo informácií poskytovaných z rôznych zdrojov. Na uľahčenie hľadania potrebného obsahu fungujú špeciálne vyhľadávače, napríklad Yandex, Google alebo Yahoo !. Zbierajú informácie o weboch a ich obsahu, systematizujú ich a smerujú používateľa požadujúceho určitú kombináciu slov k prostriedku, kde sa táto požiadavka nachádza v najoptimálnejšej variante, a obsah textového obsahu sa najviac zhoduje s textom požiadavky..
Krok 2
Vyhľadávače spočiatku pracovali úplne nezávisle, bez účasti samotných redaktorov informačných zdrojov. Vyhľadávací robot študoval všetok obsah stránky, ktorý je viditeľný pre používateľa, určil potrebné vzory v texte, ako sú najbežnejšie slová a ich kombinácie. Na základe týchto údajov boli zostavené tabuľky indexovania vyhľadávania, ku ktorým systém pristupoval pri každej požiadavke používateľa, určil najvhodnejší výsledok a na stránke vyhľadávania zobrazil zoznam niekoľkých tisíc výsledkov, pričom v prvom rade boli zobrazené výsledky, ktoré sa najviac približujú sa zhoduje s dotazom zadaným používateľom.
Krok 3
Táto schéma spracovania informácií je zachovaná dodnes, ale vlastníci zdrojov, ktorí sa priamo zaujímajú o to, aby vyhľadávací stroj presmeroval používateľa na ich stránku, a konkurenčné zdroje boli pri optimalizácii vyhľadávacieho nástroja navštívené naposledy. Tento trend na jednej strane výrazne zjednodušil prácu vyhľadávacích robotov, pretože sa im začal ponúkať vopred pripravený zoznam dotazov, podľa ktorých môže užívateľ nájsť potrebný obsah obsiahnutý na konkrétnej stránke. V boji o prvé miesta vo výsledkoch vyhľadávania sa však relevancia informácií stratila, pretože najoptimalizovanejšie texty neboli vždy najinformatívnejšie, najužitočnejšie a najľahšie čitateľné. To sa stalo impulzom pre neustále zdokonaľovanie vyhľadávacích nástrojov a zvyšovanie ich takzvanej inteligencie. Zároveň SEO profesionáli zdvojnásobili svoje úsilie v oblasti optimalizácie obsahu a rozdelili ju na dva hlavné typy.
Krok 4
Interná optimalizácia webových stránok je štruktúrovanie obsahu a jeho spracovanie v rámci jedného internetového zdroja. Jeho hlavnou úlohou je uľahčiť prácu vyhľadávacích robotov, pre ktoré sa kľúčové slová nájdené v texte používajú v určitých pomeroch k zvyšku textu, umiestňujú sa na určité miesto v textovom poli a sú čo najviac relevantné k obsahu článku. V rade kľúčových slov použitých pre celú stránku ako celok sa začal sledovať jasný vzťah, ktorý formoval sémantické jadro. Existuje tiež tendencia vytvárať články, ktoré na seba odkazujú, v rovnakej tematickej kategórii, čo zlepšuje užívateľskú skúsenosť pri práci s konkrétnym webovým zdrojom.
Krok 5
Optimalizácia externej webovej stránky sa týka akcií zameraných na zvýšenie počtu a autority ďalších zdrojov, ktoré odkazujú na optimalizovanú webovú stránku prostredníctvom odkazov, tlačových správ alebo registrácie v adresároch. Externá optimalizácia sa považuje za najkomplexnejší a najuniverzálnejší nástroj propagácie, pretože je potrebné neustále monitorovať nielen parametre vlastného zdroja, ale aj hodnotiť parametre iných webov, ktoré sú poverené presmerovaním prenosu na optimalizovaný web.
