Kontextová reklama je textová reklama s hypertextovým odkazom, ktorej obsah sa mení v závislosti od požiadavky používateľa. Takéto reklamy sa umiestňujú na stránky vyhľadávania a na stránky s podobnou tematikou. Podstatou takejto reklamy je zobrazovať reklamy tým ľuďom, ktorí majú potenciálny záujem o ich prezeranie.
Vývoj kontextovej reklamy sa začal po tom, čo Bill Gross v roku 1997 patentoval myšlienku predaja odkazov. Jej podstata spočívala v prioritnom zobrazení relevantných reklamných odkazov na vyhľadávacom dotaze a potom iba na zvyšku výsledkov vyhľadávania. Veľkým vyhľadávačom aj majiteľom stránok sa tento nápad páčil. Čoskoro bola vytvorená prvá stránka, Goto.com, ktorá predáva sponzorované odkazy. U nás sa prvé odkazy objavili v Yandexe. V roku 2002 bol vyvinutý ďalší vodca ruského trhu, systém kontextovej reklamy Begun. Pred časom uzavrela dohodu so spoločnosťou Google, ktorá sa zaoberá predajom reklamných odkazov prostredníctvom systému Google Adsense.
Kontextová reklama je jedným z najpokročilejších typov reklamy na internete. Pri hľadaní informácií na webe si užívateľ nastaví konkrétne kľúčové slová a spolu so zoznamom stránok uvidí blok kontextovej reklamy zodpovedajúci hľadaným slovám. Hlavnou výhodou takejto reklamy je preto to, že priťahuje vyhľadávač, teda cielený prenos. Reklamy uvidia iba ľudia, ktorí majú záujem o tento tovar a služby.
Ďalšie dôležité výhody kontextovej reklamy:
- malé textové reklamy používateľov neobťažujú;
- relatívna lacnosť pre inzerentov;
- predvídateľný výsledok a schopnosť sledovať výdavky finančných prostriedkov, účinok reklamy je možné merať pomocou špeciálnych nástrojov
- prevádzková optimalizácia - reklamná kampaň sa dá ľahko rýchlo upraviť a zvýšiť tak jej účinnosť.
Na takejto reklame zarábajú všetci - inzerenti, vlastníci stránok a vyhľadávače. Prvé priťahujú zákazníkov, správcovia webových stránok majú určité percento za každé kliknutie na reklamu nainštalovanú na ich stránkach a o zisk sa delia s organizátormi kontextovej reklamy. Inzerent platí za kliknutia.
Kontextové reklamy sú vyhľadávané a tematické. Reklamy vo vyhľadávaní sa zobrazia, keď sa zadá vyhľadávací dopyt používateľa.
Tematická kontextová reklama sa zobrazuje na webových stránkach, ak je predmet reklamy blízky záujmom používateľa. Odporúčané reklamy sa zobrazujú ako ďalšie informácie k zobrazeným stránkam.
Kontextová reklama, rovnako ako všetky ostatné typy reklamy, môže sledovať také ciele, ako je zvýšenie predaja, uvedenie novej služby alebo produktu na trh, vedenie reklamnej kampane atď. V závislosti od cieľov kontextovej reklamnej kampane sa môže meniť umiestnenie reklám, ich cena, množstvo a ďalšie parametre.
