Kľúčové slovo je to, čo užívateľ zadá do reťazca, aby našiel potrebné informácie. Niekedy pri hľadaní potrebných informácií musíte zadať niekoľko slov, potom ide o frázy, konkrétne kľúčové frázy.
Hlavné kľúčové slová by mali byť tie, ktoré sú najrelevantnejšie a pre ktoré by používatelia mali nájsť stránku pomocou vyhľadávacieho nástroja. Relevantná kľúčová fráza je najpresnejšia a najpodrobnejšia fráza. Pre majiteľa stránky je lepšie mať sto návštevníkov, ktorí prišli na stránku a hľadajú ju presne pomocou vyhľadávacieho nástroja, ako tisíc návštevníkov, ktorí potrebujú všeobecné informácie.
Čím presnejšie sú slová, tým je pravdepodobnejšie, že návštevníci nájdu presne to, čo hľadali. Ak vlastník stránky potrebuje predaj, mal by rozmýšľať ako kupujúci, premýšľať o tom, aké problémy má (kupujúci), a aké riešenia týchto problémov je možné ponúknuť.
Analýza kľúčových slov je výber slov vhodných pre konkrétnu stránku, ktoré majú používatelia zadať do vyhľadávacieho poľa, aby našli produkt, ktorý sa na tejto stránke nachádza.
Pri nesprávnom použití kľúčových slov nie je možné upútať pozornosť cieľovej skupiny. A keď už mluvíme o webových stránkách společnosti, potom je pred začatím tejto analýzy potrebné predovšetkým určiť segment používateľov, ktorí sa o tento web zaujímajú.
Ale dnes už hľadanie správnych kľúčových slov nie je také ľahké. Ak sa stránka venuje vysoko konkurenčnému podnikaniu, potom už určite existujú stránky s pomerne vysokými pozíciami pre každé z jej kľúčových slov. Spotrebitelia hľadajú podrobnejšie informácie a ak hľadajú spoločnosť zaoberajúcu sa veľkoobchodom s čokoládou, potom požadujú „veľkoobchod s čokoládou Moskva“alebo „veľkoobchod s belgickou čokoládou v Moskve“.
Samotné kľúčové slová nehrajú osobitnú úlohu. Je veľmi dôležité zamerať sa na určitú konkrétnu skupinu kľúčových slov, ktoré sú špecifické pre cieľovú skupinu webových stránok spoločnosti.
Jednou z chýb pri výbere kľúčových slov je subjektivita. Osoba, ktorá si ich vyberie, dobre pozná toto odvetvie, používa konkrétne žargónové výrazy a verí, že spotrebiteľ túto slovnú zásobu dobre pozná. Ďalšou chybou je pridanie názvu spoločnosti do kľúčových slov. Aj keď spoločnosť nie je dostatočne známa, treba sa zamerať na typ produktu a jeho vlastnosti.
Existuje tiež pomerne zriedkavé špeciálne vysoko špecializované kľúčové slovo, ktoré ľudia vyhľadávajú veľmi zriedka, ale ktoré vyhľadávajú a nájdu zákazníci. Ak niekto hľadá konkrétny názov produktu, potom s najväčšou pravdepodobnosťou chce uskutočniť nákup.
Ak je web určený spoločnosti, ktorá predáva tapety na steny, sú pre tento web strategicky dôležité slová „tapeta“, „kúpiť tapetu“. Ale pre tieto frázy je lepšie propagovať hlavnú stránku webu alebo jeho jednotlivé sekcie. Každá stránka by mala mať svoje vlastné kľúčové slová v závislosti od informácií, ktoré sú na tejto stránke zverejnené. Napríklad, ak je jedna zo stránok venovaná materiálu, ako sú tapety zo sklenených vlákien, mala by byť optimalizovaná pre výraz „tapeta zo sklenených vlákien“. Hlavná stránka je zvyčajne optimalizovaná pre tri alebo štyri vysoko konkurenčné dotazy a každá interná stránka je optimalizovaná pre jeden presnejší a menej konkurencieschopný.
