Zakaždým, keď používame vyhľadávací nástroj (napríklad Google alebo Yandex), vidíme ich - úryvky. Je nemožné si bez nich predstaviť moderný internet. Fragmenty nám nielen „hovoria“obsah stránky, ale tiež hrajú niekoľko dôležitých rolí.
Dnes slovo „úryvok“v prvom rade znamená krátky popis webu alebo stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Keď sa systému opýtame na ten alebo onen vyhľadávací dopyt, zobrazí sa nám stránka so zoznamom webových stránok nájdených pre tento dopyt. Každý výsledok vyhľadávania je úryvok - s vlastným názvom, adresou stránky a popisom. Útržky prichádzajú v pravidelných a rozšírených úryvkoch.
Slovo „snippet“pochádza z anglického „snippet“- fragment, pasáž.
Prečo sú potrebné úryvky?
Útržok v prvom rade poskytne používateľovi krátke pochopenie toho, čo ho na príslušnej stránke webu čaká. Útržky teda zohrávajú kľúčovú úlohu v prevádzke každého webu - čím atraktívnejší, „šťavnatejší“a informatívnejší je úryvok - tým pravdepodobnejšie bude používateľ prejsť na tento konkrétny web.
Napríklad si chceme kúpiť úplne nový notebook a do vyhľadávacieho poľa zadajte dopyt „kúpiť notebook“. Tu sú príklady dvoch skutočných úryvkov z výsledkov vyhľadávania:
"Život moderného človeka si nemožno predstaviť bez počítača." Počítače sa stali súčasťou nášho života a neustále ponúkajú nové príležitosti. ““
„Internetový obchod s notebookmi. Výpredaj, nízke ceny. Odborné poradenstvo. Dodanie po celej krajine. Úver. “
Nemusíte byť internetovým marketingovým agentom, aby ste si uvedomili, že druhý úryvok získa väčšiu pozornosť od osoby, ktorá hľadá nový notebook, pretože je relevantnejší ako prvý a lepšie koreluje s potrebami používateľa.
Relevantnosť je súlad poskytnutého materiálu (text, stránka, obrázok, produkt, služba) s pôvodnými očakávaniami používateľa.
Vlastníci stránok by mali venovať pozornosť svojim úryvkom, pretože stránky s informačným a relevantným úryvkom získajú väčšiu návštevnosť z vyhľadávania, hoci sú na piatom mieste, ako stránky prvé, ale so zlým a pre používateľa nezaujímavým úryvkom.
Čo je to „rozšírený úryvok“?
Okrem štandardných informácií (nadpis, popis, odkaz) môže úryvok obsahovať aj niektoré ďalšie užitočné informácie pre používateľa. Vlastníci stránok ho môžu pridať do útržku pomocou sémantického označenia.
Sémantické značenie je špeciálny programový kód, ktorý umožňuje vyhľadávacím nástrojom lepšie „porozumieť“tomu, o čom sa diskutuje na konkrétnej stránke webu.
V rozšírenom úryvku môžete vidieť napríklad fotografiu autora blogu. Alebo hodnotenie konkrétneho produktu zobrazené vo forme hviezdičiek. Alebo časový rozvrh filmových predstavení pre deň v týždni, ktorý zadáte spolu s cenami lístkov.
S rozvojom internetu a vyhľadávacích nástrojov podporujú rozšírené úryvky čoraz viac rôznych ďalších formátov na zobrazovanie informácií.
