Platenie daní je jednou z hlavných požiadaviek štátu na svojich občanov. V mnohých krajinách sa daňové úniky považujú za veľmi závažný zločin, daňové úrady starostlivo monitorujú všetky príjmy občanov. Ruské úrady už nejaký čas začali prejavovať záujem o príjmy z internetu generované reklamou.
Rýchly rozvoj internetu prilákal na ňu veľmi veľké prostriedky, ročný obrat sa odhaduje na miliardy dolárov. Jedným z hlavných zdrojov príjmu na internete je reklama, zatiaľ čo otázky zdaňovania príjmov z neho plynúcich ešte zďaleka nie sú úplne vyriešené.
Za reklamu sa považujú informácie zverejnené na webe a popisujúce konkrétny produkt alebo službu. Ak je na webe hostená reklama tretej strany, daň platí vlastník stránky. V prípade, že vlastník stránky umiestni svoju reklamu, a preto za ňu nedostane platbu zvonku, neplatí sa z nej žiadna daň, pretože tu jednoducho neexistuje žiadny predmet zdanenia.
V poslednej dobe sa Štátna duma Ruskej federácie začala zaujímať o príjmy blogerov, ktorí profitujú z reklamy. Ruská legislatíva zatiaľ neobsahuje článok, ktorý by zaväzoval blogerov platiť daň z reklamy. Predpokladá sa, že takýto zákon bude prijatý na jesennom zasadnutí. Zatiaľ nehovoríme o konkrétnych výškach dane, navyše nie je úplne jasné, na základe akých zásad sa bude jej výška počítať. Obzvlášť ťažká je skutočnosť, že v mnohých prípadoch príjmy z reklamy priamo závisia od počtu návštevníkov stránky. Zároveň je úplne nejasné, kto a ako bude počítať počet návštevníkov. Za zmienku stojí skutočnosť, že inzerent vlastníkovi stránky často neplatí za umiestnenie samotnej reklamy, ale za kliknutia používateľov na odkazy uvedené v reklame. To znamená, že je potrebné počítať počet takýchto prechodov, čo ešte viac komplikuje systém výberu daní.
Je zrejmé, že sledovanie reklám na desaťtisícoch webov si bude vyžadovať armádu kontrolórov, ktorých prácu musí tiež niekto zaplatiť. Je nepravdepodobné, že by sa poslanci Štátnej dumy odvážili preniesť túto záťaž na vlastníkov alebo poskytovateľov webov. Je preto pravdepodobné, že zákonodarcovia zvolia jednoduchšiu možnosť, ktorá bude za umiestnenie reklamy účtovať pevnú sumu. Ako základ možno brať zahraničné skúsenosti - napríklad vo Philadelphii tí istí blogeri platia jednorazový odpočet do štátnej pokladnice vo výške 300 dolárov alebo ročný odpočet 50 dolárov.
