Kontextová reklama je jedným z najefektívnejších kanálov na prilákanie potenciálnych kupcov na web. Weboví marketingoví pracovníci sa preto snažia všetkými možnými nástrojmi a technikami vylepšiť svoje reklamy v serveri Yandex. Direct. Jedným z nových nástrojov na zvýšenie efektívnosti je vytváranie dlhých nadpisov reklám. Dlhý nadpis robí reklamu informatívnejšou a zreteľnejšou a podľa spoločnosti Yandex zvyšuje mieru prekliknutia.
Pre inzerentov vám Yandex. Direct umožňuje vytvárať reklamy konkrétnej štruktúry. Každý prvok tejto štruktúry má svoje vlastné obmedzenie znakov, napríklad maximálna dĺžka názvu je 33 znakov, text reklamy nesmie obsahovať viac ako 75 znakov atď. Mnoho ľudí považuje za veľmi ťažké vložiť požadované informácie do 33 znakov, takže server Yandex. Direct má teraz funkciu „Nahradenie časti textu v nadpise reklamy“.
Ak chcete povoliť túto funkciu, musíte prejsť na stránku Moje kampane → Možnosti → Rozšírené nastavenia. V rozbaľovacom zozname uvidíte funkciu „Zakázať nahradenie časti textu v nadpise“. Ak vedľa funkcie nie je začiarknutie, je aktívna.
Prejdime k vytvoreniu reklamy. Teraz môžete zvýšiť počet znakov v nadpise na 56 znakov pomocou znakov z reklamného textu. Stáva sa to nasledovne:
Systém analyzuje text vašej reklamy. Ak súčet znakov „Nadpis + Prvá veta reklamného textu“nie je väčší ako 56 znakov, prvá veta sa prenesie do nadpisu.
Súčet nadpisu + prvej vety = 46 znakov, preto bude reklama vo vyhľadávaní vyzerať takto:
Ak chcete, aby bol nadpis vašej reklamy dlhý, začnete svoj reklamný text vetou, ktorú je potrebné pridať do nadpisu. Hlavné je neprekročiť celkový limit 56 znakov.
Existuje niekoľko ďalších trikov, ako to dosiahnuť:
- Na konci nadpisu musí byť symbol (bodka, otáznik, výkričník atď.).
- Ak „Nadpis“obsahuje kľúčové slovo, nesmie ho obsahovať „prvá veta“, inak sa do nadpisu neprenesie.
