V začiatkoch internetu boli vyhľadávacie algoritmy veľmi primitívne. V tých časoch míňali tradičné podniky obrovské množstvo peňazí na reklamu. Nikto nevedel, že je možné celkom úspešne použiť medzery v algoritmoch vyhľadávacích nástrojov a inzerovať na sieti s minimálnymi investíciami. Niektorí nadšenci si však vytvorili vlastné stránky, použili rôzne triky a dostali sa na vrchol výsledkov vyhľadávania, aby zarobili pekné peniaze.
Situácia sa však časom zmenila. Vyhľadávače začali monetizovať svoje služby, zarastené vážnymi rozpočtami, čo im umožnilo prilákať do práce dobrých odborníkov. Boli to oni, ktorí pomohli vyvinúť lepšie hodnotiace algoritmy, ktoré po celý čas približovali podmienky boja o vedenie vo výsledkoch vyhľadávania tradičným metódam propagácie. A dnes to nie je ten najprefíkanejší, kto vyhrá, ale najskúsenejší, najtalentovanejší a ten, kto skutočne chce pomôcť konečnému spotrebiteľovi.
Problém je v tom, že samotné algoritmy vyhľadávacích nástrojov nikdy neboli dokonalé a nie sú ani teraz. Neustále sa vylepšujú, objavujú sa nové algoritmy, vylepšujú sa staré. Preto sa z času na čas problém pretrasie, čo vedie k strate pozícií niektorých stránok. To mnohých správcov webu pohoršuje, pretože prichádzajú o príjem. Rovnako nikde nezmizli ľudia, ktorí neustále hľadajú spôsoby, ako obísť pravidlá vyhľadávačov. Pokusy o dosiahnutie najvyšších výsledkov vyhľadávania obídením pravidiel sa objavia vždy, čo povedie k vylepšeniu algoritmov.
Predtým sa hodnotenie stránok podľa počtu odkazov považovalo za najúspešnejšie riešenie. Je to pravda - čím viac odkazov vedie na stránku, tým väčšiu autoritu má. Existuje tu však jedna nevýhoda. Faktom je, že je nemožné pochopiť, ktorý odkaz sa objavil prirodzene a ktorý z nich bol úprimne fingovaný, aby oklamal vyhľadávače. Boli pokusy o vylepšenie algoritmov, ale stále nikto nebol schopný dosiahnuť najlepšie výsledky. Vo výsledku bolo treba prísť s niečím podstatnejším.
A objavilo sa. Teraz sa vyhľadávače snažia použiť informácie o tom, či sú návštevníci spokojní so stránkou alebo nie. Hovorí sa im faktory správania. To znamená, že na zistenie, či je web populárny a či si zaslúži vysoké pozície, musíte špehovať návštevníkov. Ak ľudia aktívne sledujú odkazy na stránky tohto webu, trávia tam veľa času, vypĺňajú niektoré formuláre, prihlásia sa na odber bulletinu, potom sa ľuďom web páči. A to je už dôvod na zvýšenie jeho postavenia v SERP.
Takto dnes fungujú vyhľadávače. Ak sa chcete dostať na vrchol výsledkov vyhľadávania, budete musieť urobiť všetko pre to, aby sa web páčil publiku. Samozrejme, budete tiež musieť získať odkazy, pretože sú stále dôležité a používajú sa pri hodnotení. Faktory správania sú však stále určujúcim faktorom.
