V modernom svete sú masmédiá na internete mnohonásobne pred tlačenými publikáciami a televíznymi spoločnosťami, čo sa týka efektívnosti a pokrytia publika. On-line publikácie koniec koncov trvajú len chvíľu, kým sa materiál pripraví, a novinky sa šíria okamžite. V tomto výklenku konkurenti obzvlášť intenzívne napredujú a aby mohli hrať hlavnú úlohu, je potrebné „sprísniť“mnohé parametre.
Účinnosť. Predpokladá sa, že správy by mali byť napísané maximálne do hodiny. V skutočnosti sa počas tejto doby informácie môžu „pokaziť“, preto je jednou z hlavných úloh internetového novinára „vyradiť“tému a čo najrýchlejšie uviesť skutočnosť v spravodajskom kanáli.
Detaily. Zdalo by sa, že je nemožné napísať podrobné informácie veľmi rýchlo. Pre internetového novinára však taký cieľ neexistuje. Keď budú podrobnosti jasné, k už zverejnenému textu je možné pridať ďalšie podrobnosti, čo je jednou z hlavných výhod internetových médií. Tému je možné navyše v ďalších publikáciách rozvíjať takmer donekonečna.
Jedinečnosť. Uverejňovať správy z oficiálnych tlačových správ znamená iba upchať informačný kanál a mozog čitateľov, pretože čitateľ uvidí minimálne tucet presne tých istých textov približne v rovnakom čase. Toto pravidlo však platí pre všetky médiá. A rovnako ako týždenník pre tlač, aj online publikácia potrebuje svoj vlastný tím reportérov a recenzentov, ktorí dodajú jedinečný obsah. Online médiá sa tiež nezaobídu bez vlastných informátorov v rôznych štruktúrach - od orgánov činných v trestnom konaní až po súkromné umelecké galérie.
Relevantnosť pre cieľovú skupinu. Ak je publikácia zameraná na regionálnych používateľov, je lepšie zamerať sa na miestne správy v spravodajstve z tých oblastí, ktoré sa najviac týkajú ľudí - problémy s bývaním a komunálnymi službami, sociálne problémy, významné udalosti, činnosti činné v trestnom konaní a dozorné orgány. telá a pod. Hodnotiaci obsah publikácií, ktoré sú univerzálnejšie z hľadiska pokrytia publika, sú tradične udalosťami globálneho a národného rozsahu v oblasti politiky, ekonomiky a šoubiznisu.
