Každý, kto sa začína zoznamovať s obrovským marketingom na internete, je užitočné poznať populárne chyby, ktoré začiatočníci robia pri nastavovaní reklamy v reklamách Yandex Direct a Google Adwords. Je pozoruhodné, že aj ľudia, ktorí dlhodobo pracujú v internetovom marketingu, robia tiež niektoré z nižšie uvedených chýb.
Nesprávne kľúčové slová
Pri vytváraní zoznamu kľúčových slov je potrebné použiť iba ich presné znenie. To je dôležité, aby sa „zbytočne nevyhadzovali peniaze“. Väčšina žiadostí o vysoký objem má prenos mimo cieľa. Ide napríklad o dotazy „nabíjačka“, „smartphone“alebo podobné výrazy pre dopyt „kúpiť telefón“.
Ak používate vysokofrekvenčné požiadavky, budú sa súčasne s nimi zobrazovať aj žiadosti od iných inzerentov.
Slabý zoznam „mínus slov“
Akékoľvek požiadavky je možné interpretovať rôznymi spôsobmi, pretože každý človek má v každej situácii svoj vlastný názor a názor. Preto by ste nemali ignorovať vypracovanie zoznamu „mínus slov“.
Ak napríklad osoba zadá vyhľadávací nástroj ako „francúzske buchty“, môže sa dostať na stránky pre dospelých.
Geografické nastavenie
Aj pri správnom nastavení reklamy existuje možnosť, že objednávky tovaru budú prichádzať z ľubovoľného miesta v Rusku. A to nie je zlé, ale čo ak spoločnosť pracuje iba s jedným mestom? Ak dôjde k takémuto problému, geografické nastavenie sa v reklamných kampaniach nezohľadnilo a reklamy sa zobrazia bez ohľadu na to, kde sa daná osoba nachádza.
Časové zameranie
Povedzme, že spoločnosť dodáva obchodné obedy. Má zmysel objednať sa na pracovný obed o 4 ráno alebo neskoro popoludní? Nelichotte si a myslite na to, že zákazníci hľadajú vaše výrobky nepretržite. Žiadosti a cieľové skupiny majú svoj vlastný jasný čas na zobrazovanie reklám, keď je aktívne vyhľadávanie.
Ak žiadosti nejdú ďalej bez pomoci zamestnanca (manažéra), mali by ste nastaviť časové zacielenie podľa jeho pracovnej doby.
Viacero žiadostí o jednu reklamu
Zacielenie je oporou reklamnej kampane, takže musíte všetko podstúpiť sériou testov. Existujú dva dôvody, prečo by ste nemali vytvárať viac dotazov v jednej deklarácii:
- Miera bude oveľa nižšia, pretože vyhľadávače sa zameriavajú predovšetkým na relevantnosť;
- Jedna z požiadaviek môže prestať fungovať a bude možné zistiť, o ktorú žiadosť ide, iba metódou pokusu a omylu.
Jedna cena za tému a hľadanie
Ďalšia chyba. Je potrebné tieto smery oddeliť. Medzi používateľmi v týchto kategóriách existujú veľké rozdiely. Vyhľadávať témy sú tí, ktorí sa prišli len pozrieť a študovať. A tí, ktorí sa presne pýtajú, sú používatelia, ktorí si chcú kúpiť produkt. Za tému teda môžete platiť menej.
Relevantné frázy
Ak pri práci na nastaveniach reklamy nestrávite trochu času spracovaním relevantných dotazov, môžete sa prehýbať s parametrami relevantnosti celej reklamnej spoločnosti. Napríklad ak použijete dopyt ako „kúpiť telefón“, potom môže zobrazovať reklamy na ďalšie dotazy, ktoré majú podobný význam („kúpiť puzdro na telefón“, „kúpiť puzdro“atď.).
Nesprávne nastavenie frekvencie
Ak je stav núdze nastavený nesprávne, inzerovaný inzerát sa môže s danou osobou nudiť. Nakoniec prestane klikať na reklamu a blokovať ju, pretože je z reklamy unavený. Adekvátna frekvencia - až 5 zobrazení pre každého používateľa.
Remarketing a ignorovanie
Každý sa s tým stretol: podal jednu žiadosť a teraz sa reklama na túto žiadosť začne venovať na všetkých stránkach. Toto je dôležitý bod, ktorý sa dá použiť, pretože remarketing sa vypláca.
Pri hľadaní určitých produktov ľudia vyhľadávajú a porovnávajú desiatky webov. A často sa stáva, že používatelia jednoducho nie sú schopní nájsť / zapamätať si stránku, na ktorej sa rozhodli zastaviť. V takýchto prípadoch vám bude užitočná taká vyskakovacia reklama.
Zlá stránka
Nekonečná téma. Spoločnosť Context ako silný reklamný nástroj v skutočnosti nič nepredáva. Pomáha iba potenciálnemu kupcovi prísť na web a urobiť objednávku. A dobrý web by mal mať svoju vlastnú štruktúru s požadovanými komponentmi. Tie obsahujú:
- Výhody produktu;
- Nabádanie používateľa, aby konal;
- Predajný text;
- Plný súlad s požiadavkami;
- Spätná väzba od kupujúcich.
Výkon
Toto je TOP 10 chýb v nastaveniach reklamy, ktorých sa dopúšťajú začiatočníci aj profesionáli. Je potrebné naštudovať si nastavenie reklamných spoločností a na každej reklame pracovať a potom reklama prinesie požadovaný výsledok.
