SEO optimalizácia je navrhnutá tak, aby zvýšila miesto konkrétneho webu, pre ktorý je použitá vo výsledkoch vyhľadávača. Na jeho implementáciu sa používajú interné a externé mechanizmy.
Hodnota SEO
Skratka SEO znamená Search Engines Optimization, čo znamená súbor opatrení na optimalizáciu parametrov stránok pre dotazy vyhľadávacích nástrojov.
Hlavnou úlohou SEO optimalizácie je prilákať návštevníkov na stránku pre kľúčové dotazy vo vyhľadávači. Za účelom Google, Yandex, Mail.ru atď. rozdávate odkazy na svoje stránky medzi prvými na žiadosť používateľov, musíte splniť nasledujúce základné požiadavky.
V texte stránky, kam chcete, aby sa používateľ dostal, musí existovať určitý počet kľúčových slov a fráz, tj tých fráz, pomocou ktorých používatelia hľadajú váš produkt alebo službu na internete. Chýbajúce kľúčové slová môžu viesť k tomu, že potenciálni zákazníci nebudú môcť nájsť váš web. Ich príliš vysoká hustota je zároveň slabo vnímaná čitateľmi aj vyhľadávacími robotmi.
Text na stránke by mal byť „pre ľudí“, to znamená, že by mal byť písaný kompetentne a súvisle. Vyhľadávacie roboty môžu znížiť hodnotenie webov, ktorých obsah (textový obsah) je presýtený kľúčovými slovami a frázami s porušenou gramatikou a syntaxou. To znamená, že miesto vo vydávaní výsledkov bude nižšie. Znižuje to pravdepodobnosť, že si potenciálny kupujúci všimne vaše stránky a uskutoční nákup.
Odkazy z mnohých internetových zdrojov by mali viesť na vašu stránku. Toto je kritérium pre autoritu stránky, ktoré tiež ovplyvňuje pozíciu vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja. Ak chcete zvýšiť prepojenie, musíte svoju stránku zaregistrovať v rôznych adresároch a hodnoteniach, publikovať články s odkazmi na tieto stránky v nekomerčných zdrojoch, blogoch, fórach.
Písanie textov SEO
Hlavným nástrojom na optimalizáciu vyhľadávacieho nástroja webovej stránky je jej obsah. Profesionálni textári na tom pracujú, aby obsah stránky spĺňal také ciele, ako napríklad:
- poskytnúť cieľovej skupine informácií, ktoré hľadali, v ľahko čitateľnej forme (objem textu, farba pozadia a písma, veľkosť písmen, rozdelenie na odseky a zoznamy s odrážkami atď.);
- podpora internetového zdroja pre určité dotazy vo vyhľadávačoch (použitie kľúčových fráz v správnom množstve, na správnom mieste v texte a v správnej slovnej forme);
- zabezpečenie konverzie - povzbudenie čitateľov, aby podnikli potrebné kroky (nákup, výzva, list, registrácia).
Všetky tieto akcie odkazujú na takzvanú „bielu“propagáciu. Medzi mechanizmy „sivého“alebo „čierneho“SEO patria: nasýtenie textu kľúčovými frázami, vytvorenie dverí, vyplnenie stránky webu kľúčovými frázami vo veľmi malom rozsahu, aby zodpovedali farbe pozadia, atď. Táto manipulácia s výsledkami vyhľadávania môže viesť k sankciám vyhľadávacieho nástroja.
