Dlhé vstupné stránky sú opäť trendy. Obchodníci si začali uvedomovať, že krátke ľahké vstupné stránky nie sú z hľadiska konverzie také účinné ako ich dlhé verzie. Veľké množstvo užitočného textu je skutočne presvedčivým podnetom. Dlhé stránky s predajom sú často viac konverzné. Ako je však možné správne usporiadať obsah na takomto „hárku“?
Čo musíte urobiť, aby ste mohli štruktúrovať dlhú vstupnú stránku, ktorá vám poskytne najviac konverzií? Napríklad predajná stránka na tému „Marketingové techniky“môže mať dĺžku 30 000 slov. Bude to efektívne? Existuje teda 6 hlavných prvkov vstupnej stránky usporiadaných podľa ich vzhľadu pri rolovaní promo stránky.
1. Názov vstupnej stránky
Toto je najviditeľnejšia a najdôležitejšia časť cieľovej stránky (dlhá aj krátka). Nadpis sa predáva a mal by byť vždy v hornej časti vstupnej stránky.
To znamená, že veľkosť hlavičky je rozhodujúca. Prvá správa by mala byť väčšia ako všetky ostatné písma na vstupnej stránke. To ale neznamená, že výška písma nadpisu je zásadným faktorom. Rovnako dôležitý je aj jeho obsah. Ak nie viac.
A to sa vysvetľuje jednoducho. Hlavný bod informatívneho a zmysluplného nadpisu má často silnejší dopad ako jeho pozícia na stránke. Hlavička cieľovej stránky, z ktorej je zrejmé, o čom sa bude diskutovať, plní svoje úlohy na 100%. Koniec koncov, ak má používateľ možnosť okamžite vidieť a prečítať si hlavnú tézu stránky (t. J. Váš názov), zvýši sa to miera dôvery vo všetko, čo je napísané nižšie. Alebo to možno povedie k rýchlemu rozhodnutiu.
Pokiaľ návštevník stránky z názvu nepochopí, čo sa od neho očakáva, bude s vašim návrhom oveľa ťažšie súhlasiť … A to môže mať negatívne následky.
Najskôr otestujte svoje názvy vstupných stránok. A až potom prejdite k ďalším prvkom.
Tento príklad pozostáva z dvoch vstupných stránok s odlišným obsahom vrátane názvov s rôznym významom. Stránka A mala stabilný konverzný pomer okolo 3%.
Vďaka správne zvolenému vysvetleniu názvu v príklade B sa konverzia predajnej stránky zvýšila na 18,7%.
Pamätajte, že nadpis vytvára prvý dojem zo stránky. Je to vaša jediná šanca zaujať používateľa tak, aby zostal na stránke a prečítal si zvyšné argumenty … A urobil objednávku.
2. Podtitul
Aj k najlepšiemu nadpisu by mal byť pripojený podnadpis. Druhý je potrebný na objasnenie prvého. Zdá sa, že má konvexné všetky výhody hlavnej správy. Podnadpis by sa mal objaviť pod hlavičkou. Fungujú výborne vo dvojici.
3. Obrázok
Každá dlhá predajná stránka potrebuje obrázok. Fotografie alebo fotografie by mali byť umiestnené v hornej časti vstupnej stránky. Opäť je však všetko individuálne a vyžaduje si A / B testovanie. Najskôr by ste mali otestovať stránku bez obrázka a s ním. Mimochodom, obrázok môže naznačovať, kam by sa mal návštevník pozrieť.
Vo vyššie uvedenom príklade fotografia muža prispôsobuje cieľovú stránku a umožňuje vám rýchle spojenie s používateľom. Aj keď väčšina testovaní predajných stránok potvrdzuje efektívnosť umiestnenia prvku CTA na ľavú stranu obrazovky, táto možnosť cieľovej stránky nezapadá do pravidiel a zobrazuje maximálnu konverziu s takou „nesprávnou“pozíciou.
Cieľová stránka môže byť tiež zdobená obrázkami na celej obrazovke - od okraja po okraj stránky. Dlhé vstupné stránky sú na to ideálne. Fotografia teda vyplní obrazovku a stane sa hlavným argumentom, ktorý tlačí návštevníkov k aktívnej akcii.
4. Video na vstupnej stránke
Video môže byť účinným nástrojom na zvýšenie počtu konverzií po vstupnej stránke. Kvalitne natočené video alebo videoprezentácia výrazne zvyšuje mieru prekliknutia. Tento prvok by však nemal byť jediný na vstupnej stránke. Napríklad vstupné stránky iba s videom majú nižší konverzný pomer. Aby mohli konverzie rásť, musí video dopĺňať obsah.
Najlepšie je vložené video umiestniť nad čiaru, pod ktorou už stránka nie je viditeľná. To znamená, že pri vstupe na vstupnú stránku by mal mať používateľ možnosť okamžite kliknúť na Prehrať (pokiaľ sa vaše video samozrejme nebude prehrávať automaticky).
5. Stručné zhrnutie (presvedčivé argumenty)
Vyššie je uvedených iba niekoľko pracovných prvkov vstupnej stránky. Ale nikto z nich netvorí vstupnú / vstupnú stránku tak dlho.
Čo umiestniť do bodu, za ktorým nasleduje pokračovanie? Na hranici s druhou stranou by opäť nemalo byť nič prehnané. Tu by ste mali prístupným spôsobom vysvetliť, aký druh produktu alebo služby zastupujete a v čom sú jedinečné. Iba 3 - 5 ponúk. Presvedčivé nákupné argumenty.
6. Výzva na akciu
Umiestnite prvok CTA (tlačidlo, formulár na prihlásenie na odber atď.) Čo najvyššie priamo na prvú obrazovku. Určite vás navštívia používatelia, ktorí chcú okamžite kliknúť na tlačidlo. Túto príležitosť si nesmiete nechať ujsť. Poskytnite zákazníkom nástroj na uskutočnenie nákupu bez váhania.
Posúvateľná vstupná stránka nie je dôležitá iba pre veľa obsahu. Jedná sa tiež o pracovné prvky, správne odoslané sémantické bloky, ktoré pokrývajú všetky námietky kupujúceho a prispievajú k zvýšeniu konverzie.
